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蘋果欲收購Beats，因內部失去**動力？
日期：2022-05-24 04:16
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摘要：
關鍵字：蘋果收購 Beats 耳機制造商
蘋果(Apple)或斥資32億美元收購Beats Electronics，如果交易達成，將成為該公司歷史上規模*大的收購。Beats Electronics是由音樂制作人吉米·艾歐文(Jimmy Iovine)和嘻哈歌手Dr Dre創辦的耳機制造商及音樂流媒體運營商。
對相關磋商知情的人士稱，該交易*早可能于下周公布，不過他們警告說，目前部分細節仍未敲定，談判仍有破裂的可能。
這一正在磋商中的交易規模如此之大，或許表明蘋果**執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)正在考慮激進的戰略轉向——在已故的史蒂夫·喬布斯當家的時代，蘋果很少展開如此大規模的收購。(Steve Jobs)
知情人士稱，蘋果將收購Beats今年推出的音樂流媒體服務，以及它的音響設備業務——包括該品牌的耳機。收購成功后，Beats團隊將向庫克匯報。對這一消息，蘋果和Beats都拒絕置評。
喬布斯身前以iTunes下載商店和iPod數字化音樂播放器改變了整個音樂產業。外界很可能將十年之后蘋果公司展開的這場收購解讀為，蘋果自己也承認，必須把眼光放在它自己的庫比蒂諾實驗室之外，才能維持自己的影響力。
盡管Beats在上等耳機市場處于優越地位，但對蘋果來說，它真正的價值在于它能再次為蘋果帶來那種“酷炫”的感覺。蘋果iTunes人氣*近有所下降，而三星(Samsung)強烈的市場攻勢也威脅到蘋果的iPhone品牌。
蘋果高管曾承認，公司需要重塑品牌形象。蘋果*近與三星的磚利案庭審中，曾公布多份蘋果內部電子郵件。這些郵件顯示，在三星的“Next Big Thing”營銷戰略大獲成功后，蘋果市場營銷總監菲爾·席勒(Phil Schiller)曾考慮更換蘋果的廣告代理商。
為了這種“酷炫”感，蘋果將付出不菲代價：2013年9月，Beats曾從凱雷(Carlyle)獲得5億美元投資，讓公司市值高達10億美元以上。穆迪(Moody's)分析師理查德·萊恩(Richard Lane)表示：“在收購方面，蘋果的手筆一直以來都很小。我想過去4年里，從沒有哪一年他們在收購上花費過10億美元。”
上月庫克表示，在過去18個月收購24家企業之后，蘋果“正在考慮”開展更多收購，并表示他對于大規模收購并不反感。
收購Beats的動機之一可能是人們在音樂消費方式上出現的變化。根據全球音樂產業協會國際唱片業協會(IFPI)*近一份報告，音樂產業內增長*快的是訂閱服務，這類服務的營收在2013年增長了50%，達到11億美元。
而另一方面，音樂下載業務的營收卻下跌了2%，至39.3億美元——這是2003年蘋果推出iTunes商店后**出現年度下跌。目前，iTunes音樂下載服務的規模仍是全球*大的。
蘋果也曾試著推出音樂流媒體服務，不過從未推出過不限量的訂閱服務。而iTunes的競爭對手，包括快速增長的Spotify，則提供不限量訂閱服務。
2009年蘋果收購了音樂流媒體服務商Lala。去年蘋果還曾推出iTunes Radio，這一服務與Beats旗下的部分業務以及Pandora等其他更為成熟的播放器存在競爭關系。
Beats的耳機等設備，被視作更具初創性的“可穿戴技術”。在蘋果為推出“iWatch”智能手表作準備的過程中，它的設計師和工程師也能從Beats的多年經驗中獲益。
不過，這比高額收購很可能會讓人們質疑，在2011年喬布斯去世之后，蘋果是否還擁有內部**能力。
截至3月底，扣除蘋果去年籌集的170億美元債務之后，它在全球持有的現金總額為1330億美元。自那以來，該公司又籌集了120億美元，當時該公司表示這筆錢將用于發放紅利和股票回購計劃——這兩項計劃總計需要1300億美元。不過該公司多數資金都放在美國以外。自2012年蘋果再次開始發放紅利以來，它在美國國內的現金已減少了160億美元至180億美元。
